非物质文化遗产是中华文明绵延传承的文化根脉，也是新时代文化自信建设的重要载体。9月14日，得到文化和旅游部门非物质文化遗产司业务指导，由优酷出品、胡姬花古法花生油深度战略冠名合作的人文纪实巨制《非遗之城·守护季》定档发布会，于北京郡王府正式启幕。活动以“守非遗之艺 焕古法新生”为核心主题，汇聚主管部门指导、平台内容创作、文化名人参与、产业实体践行四方合力，共同解锁非遗技艺从“被保护”到“被需要”的当代发展路径。
01.头部人文IP重磅落地 以城市叙事打开非遗技艺传播新格局
《非遗之城·守护季》是优酷打造的国内头部城市非遗人文纪实IP，而非普通综艺娱乐节目。节目以“一城双非遗”为核心创作框架，深入多座城市肌理，以纪实影像记录非遗技艺的当代生存状态，挖掘传承人的坚守与创新，让散落民间的古老技艺重新走进大众视野。
节目阵容兼具文化高度与破圈传播力。文化学者单霁翔作为全程文化领航人，以数十年文化遗产保护的深厚积淀，为整档节目锚定专业底色与文化高度。他跳出“非遗即馆藏展品”的传统框架，带着镜头走进老油坊的木榨旁、穿梭在城市的老街巷，从一粒花生的技艺讲起，从一门手艺的传承切入，打捞散落在生活里的活态文化。在他的讲述里，非遗技艺不再是遥远的文化符号，而是有温度、有故事的生活传承，是祖祖辈辈刻在烟火里的生存智慧。
青年演员姚安娜则担当“非遗青年翻译官”的角色，以Z世代的审美语境与生活视角，打破大众对非遗技艺“老旧、小众”的刻板印象。她从一枚软木画发饰里的东方美学聊起，从一勺花生油里的家乡味道切入，把匠心翻译成当代人能共情的日常表达。她替每一个对非遗技艺陌生的年轻人发问，也带着观众一起发现：老手艺从来不是遥不可及的情怀，它能吃进嘴里、戴在身上，藏在每一个熟悉的生活细节里。在双方视角互补下，共同构建起有深度、有温度、有传播力的非遗内容矩阵。
也正因此，本次发布会已超越常规节目宣发的范畴：主管部门从政策层面把握非遗保护方向，主流媒体矩阵扩大传播声量，文化名人搭建大众认知桥梁，产业实体落地活态传承实践，四方力量同频共振，共同推动非遗技艺保护从单一文化事业，向全社会共同参与的文化治理命题升级。